深挖赛事经济这座“富矿”

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-22 09:30:41

赛事经济作为拉动经济增长的新引擎，具有巨大的发展潜力。要深挖赛事经济这座“富矿”，可以从以下几个方面着手：构建多层次赛事体系：国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，构建多项目多层次赛事体系。竞技体育是赛事经济的“龙头”，像中国网球公开赛、CBA联赛等职业赛事，能带动全产业链发展；群众体育则是“根基”，“苏超”“村超”等群众赛事具有强大的市场号召力，两者同样重要，共同推动赛事经济发展。提升赛事运营能力：赛事运营商要以IP思维打造具有长期价值和广泛影响力的赛事品牌。例如，2024赛季中超联赛单赛季版权与赞助收入突破16亿元，杭州亚运会吉祥物及周边商品销售额突破7亿元。同时，要提升赛事的整体运营水平，从赛事策划、品牌包装、商业开发，到粉丝互动与社群维护，都要进行专业化、精细化的运作。发挥“票根经济”效应：门票是带动关联消费的杠杆，大规模外地观众的涌入，能直接刺激餐饮、住宿、旅游、交通、购物等全链条消费。例如，常州凭“苏超”第三轮票根免费开放全部A级景区，外地游客量单周增长43%；成都围绕世运会推出100个精品消费新场景，2025年1月至7月体育消费规模突破400亿元。推动产业融合发展：可以通过“体育+”模式，实现赛事经济与其他产业的深度融合。如陕西杨凌农科城马拉松创新“体育+农业”模式，设计四条主题旅游路线，让跑者在24小时内完成从速度激情到农业科普的场景切换，直接推动当地旅游收入增长37%。广东佛山南海区的“龙超联赛”通过四级联动赛事体系，将500场龙舟赛事串联成链，覆盖龙舟制造、水上表演等12个产业链条，2024年带动相关产业增收超3亿元。加强政策支持：政府部门要加大基础设施投入，完善场馆设施建设，推动场馆开放共享，为赛事举办提供硬件保障。同时，要优化审批流程，降低办赛成本，进一步放大“赛事+”效应，让体育赛事成为融合多种业态、激活综合效益的引擎。挖掘文化内涵：文化是提升城市竞争力、增强城市凝聚力的重要手段。“苏超”成功根植于江苏“十三太保”间既竞争又交融的城市文化，“村超”魅力源于侗族大歌、芦笙舞等原生态的观赛体验。应立足本地历史、民俗、产业资源，打造可体验、可传播、可消费的赛事符号，将文化软实力转化为经济硬支撑。

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