“马墩墩”正式开售 “龙马精神”焕新生

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-6 18:27:38

新意足、寓意佳：“马墩墩”奔跑而来，续写奥运收藏热
王府井工美大厦发售现场排起长队，一位顾客笑着说：“从兔墩墩、龙墩墩、蛇墩墩到今年的马墩墩，每年都要集齐！”

“马墩墩”设计者、中央美术学院教授林存真介绍，此次创作灵感源自赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神骏”。这是“马墩墩”系列新品首次采用奔跑造型，打破以往站立姿态。

随着“马墩墩”的奔腾而来，北京冬奥会的记忆与生肖文化再次交融，为即将到来的2025年新春增添一抹温暖而充满希望的亮色。

01 万众期待，预售火爆
继“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”相继亮相并引发收藏热潮后，作为庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品，“马墩墩”系列新品于2025年11月28日正式发售。

发售当日，王府井工美大厦的现场排起了长队，消费者有序排队入场，争相将这份承载吉祥寓意的新春好礼带回家。

多位顾客表达了对“马墩墩”的期待。一位早已集齐多款生肖墩墩产品的顾客表示：“每年都要集齐！身边好多朋友都属马，送‘马墩墩’既有心意又有面子。”

另一位年轻消费者则看中了其美好的谐音寓意：“‘马上发财’‘马上有福’，特别适合新年送礼。”据悉，首批到货的产品在发售前已被预订出四分之一。

02 设计创新，文化新生
本次“马墩墩”的设计与以往生肖墩墩产品相比，实现了重要突破。产品形象设计师林存真介绍，与以往站立姿态不同，“马墩墩”首次采用了奔跑造型，象征万马奔腾、马到成功，传递积极向前的精神力量。

设计灵感源于中华“名马文化”，融合了赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神骏”的精髓。产品巧妙结合了传统纹样：身披云肩、脚蹬快靴、马尾飞扬，周身饰以吉祥图案，寓意吉庆祥瑞。

林存真教授表示：“我们希望让千年文化中的‘龙马精神’在当代焕发新生，引发情感共鸣。”设计师将“万马奔腾”“马到成功”“龙马精神”等美好期盼都融入了产品设计中。

03 多元产品，丰富体验
此次发售的“马墩墩”系列产品共约20款，产品形态丰富多样，涵盖毛绒公仔、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴、帆布袋等经典品类，并新增了毛绒挂饰。

特别推出的 “生肖墩墩系列摆件”套装，集齐了兔、龙、蛇、马四款生肖墩墩，极具收藏与纪念价值。

同时，为增强用户体验，部分发售点同步开展了主题互动活动。例如，联通西单营业厅与西单北营业厅开展了主题集章活动。

参与者可通过“e马当先”成语接龙、“马上许愿处”打卡留念等多种形式积攒印章，兑换限量版“马墩墩”衍生纪念品。

04 广泛渠道，便捷购买
为满足全国各地消费者的购买需求，“马墩墩”系列产品已构建了线上线下结合的多元化销售网络。

在线下渠道，除首发地王府井工美大厦外，产品还同步登陆王府井书店、新奥工美大厦、亦庄尚·文创礼品店、“北京礼物”鸟巢（双奥主题）店等实体店铺销售。

同时，中国联通全国31个省份的1500家营业厅、北京奥运博物馆、北京奥园City街等也设立了销售点。

在线上平台，消费者可通过天猫“奥林匹克官方旗舰店”、中国联通APP等多种电商渠道购买。北京冬奥会期间“一墩难求”的情况将不会重演，消费者可按需选购。

05 文化传承，商业成功
“马墩墩”的发售，延续了奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的创新模式。

2022年北京冬奥会后，“冰墩墩”等相关知识产权按惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。

经中国奥委会与国际奥委会反复沟通与协商，形成了以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。

从“冰墩墩”到“马墩墩”，不仅仅是产品的延续，更是北京冬奥精神与中华传统文化融合的典范。它不仅激活了奥运遗产的商业价值，更让奥林匹克精神与传统文化在日常生活中持续传递。

随着“马墩墩”系列产品的持续热销，北京奥园City街、中国联通营业厅等销售点的人流明显增加。

众多消费者精心挑选“马墩墩”系列产品，作为新年礼物赠送亲友或自己收藏。一位选购了多个“马墩墩”产品的顾客满意地说：“明年是马年，也有家人属马，想多买几个‘马墩墩’带回家。”

在奥林匹克官方旗舰店的线上评论区，许多买家晒出了自己的“马墩墩”照片，并配上“马到成功”“一马当先”的祝福语。

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